Можно ли хайпануть на дипломной работе?
Чего только не делают люди, чтобы стать популярными. Пропагандируют феминизм и бодипозитив, толерантность к меньшиствам, снимают пранки и розыгрыши. Сейчас блогеры хайпуют на фейковых новостях о коронавирусе, а пользователи социальных сетей на танцевальных челленджах в тик-токе. В преддверии конца учебного года у студентов выпускных курсов наблюдаются приступы паники: “Как хорошо защитить дипломную в условиях пандемии?”, “Да как вообще начать писать диплом, а главное о чем, когда кроме как о масках и антисептике думать ни о чем не можешь?”. Тоже не знаете, откуда брать вдохновение для научных трудов? Думаете “Да этот диплом лишь формальность, никому до него нет дела”? Значит история о том, как двум студентам киношколы удалось не просто хорошо защитить диплом, но и поймать волну хайпа со стороны общественности вам точно понравится.
В 2003 году, в Праге, на каждом углу и в каждой газете было объявление: открывается новый гипермаркет “Чешская мечта”. Очень низкие цены на продукты естественно вызвали интерес у потребителей. В рекламную кампанию входила и традиционная реклама, видеоролики и аудио-материалы для телевидения и радио, страницы в интернете, а также продукты собственного производства вроде минералки и кетчупа. Но ни на одном буклете не было написано, когда и где будет торжественное открытие гипермаркета. Сказано было только что вся информация в скором времени будет опубликована. Масло в огонь подливали слоганы этого магазина “Не приходи”, “Не трать деньги”, “Не жди”. Вот настал звездный час — объявили геолокацию гипермаркета, на открытие пришло около двух тысяч людей, все воодушевленно наблюдали как менеджеры разрезают красную ленточку. Еще одна интересная деталь, люди не могли подъехать к магазину на автомобилях, перед ними стояла задача пройти 200 метров пешком. Как только аплодисменты церемонии стихли все рванули к цели. Только вот гипермаркета и вовсе не существовало. Точнее, был макет, ширма с вывеской “Czech Dream”, а за ней поле. Люди были просто в бешенстве. Они винили правительство, винили организаторов, считали себя обманутыми и жаловались, что потратили свое время.
“Такая выходка! Посмотрите, сколько народу! Я сюда приехал только чтобы убедиться, что это обман. Я знал, что вы не можете продавать отбивные за 50 крон! Предприниматели на такое не пошли бы!” — кричит мужчина в очках. “Так мы не предприниматели, мы — студенты” — отвечают организаторы. СМИ сразу же окружают молодых ребят и интересуются, откуда же у студентов столько денег на такую рекламу. “Это грант министерства культуры, да и вообще, мы же призывали вас не приходить, не ждать и не тратить деньги” — любезно отвечают режиссеры. Каждый второй заголовок в газетах Чехии был посвящен выходке студентов, но некоторые журналисты адекватно объясняли читателям, что эксперимент был проведет, чтобы показать реальную силу рекламы и что “бесплатный сыр бывает только в мышеловке”.
Авторами идеи стали два молодых студента академии кино Вит Клусак и Филип Ремунда. Весь процесс создания несуществующего гипермаркета снимался на видеопленку. Кинематографисты сняли документальный фильм — это и была их дипломная работа. Хайпанули Вит и Филип конечно не на шутку. Фильм получил огромное количество наград на фестивалях, и если вы на самоизоляции пересмотрели все, что можно было посмотреть, то вот вам на будущее интересная документалка.
Виктория
